[UX Myths] 误解7:图像有助于突出页面元素

来源: UXMyth

关键词:网站 信息设计/内容管理  视觉

 

常见的一个错误示范是,一些网站为了突出某部分内容,往往配上花哨的插画,但这样往往会掩盖内容本身。当访客想要在页面上找特定内容时,往往会直接浏览他们认为最有可能找到信息的地方,比如文字或者超链接。页面上那些花哨的、色彩丰富的插画元素往往会被认为是广告,而被用户忽视。

当然罗,并不是说你不可以用插画来突出内容,在设计中,有效地利用对比(contrast)能够强调信息的优先级别,设计有创意的网站。

 

有关误用图形的研究和文章

-(又是)尼尔森的眼动追踪研究证实,访客几乎从来不看页面上任何像广告的信息。想要了解更多相关讨论,可以看看他的书,”Prioritizing Web Design”(貌似没有中文版)

– 网站用户研究机构尼尔森诺曼集团的主要负责人尼尔森说:“广告条盲区(banner blindness)是名符其实的盲区。访客不仅忽视任何广告条,即使是像广告条一样的设计也会被忽略。“例如,一个和健康相关的非营利网站有一个方框(不是广告),主要介绍应对心脏病突发的相关信息。但研究表明,大部分访客都没有看这部分的内容,因为这个方框的位置(感觉起来像是一个广告位)。——《求解广告条盲区》

– 广告条盲区还影响到美国2006年的选举:13%的选民跳过了选票上的一段选项,事由就是这段选项的位置。——《选票上的广告条盲区

– Franck Largeault对300个对象的研究证实了访客”避开广告“的行为。研究本身是对插画风的广告条和超链接进行比较,”Compared efficiency of advertisement banners and contextual sponsored links on Internet“

– 唐纳德·诺曼在一篇文章中曾经提到,当人们聚焦于某个物体时,就会看不到焦点外的其他东西,所以访客会不看类似广告的内容。——《论广告条盲区、人类认知和网页设计》

– 著名的广告撰稿人Howard Luck Gossage说:”没有人会真的阅读广告上的内容。人们会被有趣的信息吸引,广告是其中一种。“

来源:UXMyth

原文作者:Zoltán Gócza

原文链接

 

 

【译者补充】

– 大公司如何应对?转战移动平台:为了宣传推广奥利奥,卡夫的一个分部Mondelez International就将视角转向移动平台,设计了一款”一扭、一舔、一蘸“的手机游戏

– 一些信息图: 谁会看广告条?(研究发现55岁以上的人更可能点开广告条;61%的人说不想点广告条是因为不想分散注意力);最佳广告条设计(虽然信度不高,但是看看也挺有趣。其中提到的要带有适度的幽默感,我觉得很重要,但是如何把握度呢?如何”设计“幽默感,这本身就是一个很有趣的话题。)

– 除去广告条的讨论外,还可以看看当前比较流行的设计元素的探讨,比如半透明的应用,如何在利用图像的同时也能突出信息。

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